Against Dumb, il nuovo spot per la Smart

                                
Smart Car - Against Dumb from Buck on Vimeo.
pubblicato: giovedì 02 dicembre 2010 da Cut-tv* per designblog

Realizzato dallo studio d’animazione Buck per l’agenzia Strawberry Frog, questo è lo spot che fa parte della nuova campagna della Smart per il mercato americano, solo da poco convertito ad auto così piccole. Per questo, con molta lungimiranza, è stato scelto uno stile argomentativo, accompagnato però da un tono leggero e ironico.

Visivamente l’animazione prende in prestito le caratteristiche di un video in infografica, e ne assume anche i toni nello spiegare che il consumo eccessivo e lo spreco sono dumb, ottusi, l’esatto contrario di Smart, intelligenti. Il tutto condito da una scelta grafica e cromatica vagamente retrò che sembra voler inserire, creando un divertente falso storico, l’autovettura in un immaginario tradizionale tutto americano.

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